El concepto de digital signage hace referencia al uso de contenidos multimedia emitidos en cartelería digital, utilizando para ello dispositivos cada vez más inteligentes.
Esos dispositivos son, en la mayor parte de los casos, pantallas y monitores profesionales para interior/exterior, con variedad de tamaños, formatos (horizontales, verticales, video walls, tótems, kioskos, etc.), alta capacidad y prestaciones, alto brillo, de complejas estructuras y anclajes, elevadas horas de funcionamiento (hasta 24h/día),… Es esencial elegir bien. Por eso lo que estás pensando de poner una Smart TV como la de casa, ¡no te servirá! Y si no te lo crees deja que le de la luz del sol… O ponlo 24h al día a trabajar…
Es evidente que lo más importante es el contenido, que deberá ser:
Y para que esto funcione bien, los contenidos deben ser renovados, para evitar que sean previsibles y dejen de tener impacto. Por eso, es esencial el uso de un buen software de gestión de contenidos, por ejemplo DENEVA DS, que será el que nos permitirá hacer las secuencias dinámicas de contenidos, adaptándolos a diferentes formatos de pantalla, definiendo campañas según fechas o incluso horas del día, etc.
Este software se convierte en algo vital cuando los contenidos se proyectan en una red de dispositivos; por ejemplo, en una cadena de tiendas.
Otras funcionalidades avanzadas del software pueden estar relacionadas con el reconocimiento de audiencia para saber, no sólo el número de personas que atienden a un mensaje digital en una pantalla, sino poder medir cuántos de ellos son mujeres/hombres y cuál es su rango de edad ¡Alucinante! Así es posible medir la eficacia de las campañas.
Las marcas, cada vez más, buscan medios digitales en los que atraer a los clientes con mensajes cercanos y directos. Por ejemplo, en el escaparate de una tienda, los contenidos atraen a entrar. Y una vez dentro, nos informan de promociones e influyen en las decisiones finales de compra.
Muchas empresas por tanto utilizan su red de pantallas digitales para mostrar campañas de marketing en las que muchas marcas y proveedores pagarán por mostrar contenidos muy atractivos que te entregarán ajustados a los formatos que utilices. Y te pagarán por ello. Por lo tanto, esta inversión puede ser muy rentable si se gestiona correctamente.
Si queréis conocer otros aspectos importantes os recomendamos los comentados por Elena Aparicio en su artículo «¿Qué es Digital Signage o Publicidad Dinámica?», entre los que destaca:
